MTV quiere llevar la 'Música' de vuelta a 'Televisión musical'
¡Santo Adam Curry, están trayendo la música de regreso a MTV!
La red ha anunciado planes para lanzar 'Wonderland', anunciada como la primera serie semanal de música en vivo de MTV en casi 20 años. También de barril: el regreso del básico de la red 'MTV Unplugged', y una nueva serie de competencia de hip-hop del productor ejecutivo de 'The Voice' Mark Burnett.
Es parte del intento del nuevo presidente de MTV, Sean Atkins, de aumentar las calificaciones de señalización del canal volviendo al futuro. 'Estamos en una misión para volver a encender MTV', dijo en un comunicado.
Viacom recurrió a Atkins en septiembre pasado para ayudar a revertir las bajas calificaciones de MTV. De acuerdo, la mayoría de las redes de cable han experimentado profundos descensos en el último año o dos. Pero MTV en particular ha tenido problemas a medida que su público objetivo de Millennial gravita hacia otras plataformas. MTV finalizó 2015 con un promedio de 369,000 adultos entre 18 y 49 años en horario estelar, por debajo de 487,000 el año anterior. En general, MTV promedió 578,000 espectadores en 2015 frente a 778,000 en 2014.
Ahora, bajo Atkins, el canal finalmente está reconociendo que tal vez había ido demasiado lejos al desterrar a la mayoría de las 'M' de MTV.
MTV todavía reproduce videos musicales para insomnes (generalmente de 1 a.m. a 5 a.m. de lunes a viernes) y los Video Music Awards siguen siendo su mayor evento del año.
Pero como MTV abandonó principalmente sus raíces musicales y se expandió a la programación con guión, los ejecutivos de la red tuvieron que lidiar con críticos sarcásticos (en su mayoría de la variedad Gen X) amargados de que la MTV de su juventud había desaparecido.
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Erik Flannigan, vicepresidente ejecutivo de estrategia y desarrollo de música / eventos de MTV, admitió a Indiewire que es lo primero que escucha cuando le dice a la gente dónde trabaja. “Tan molesto como puede ser, leí que las personas siempre nos están apoyando para que seamos lo que aman de nosotros. Eso no significa que tengamos que volver al pasado y volver a una era que no se puede recrear '.
De hecho, los días de Martha Quinn y el centro de Julie Brown presentando la última mermelada de Janet Jackson han pasado hace mucho tiempo, y nunca volverán. Y si preguntas por qué, estás saliendo contigo mismo. (¿Quieres ver un video musical? Accede a YouTube).
Pero esa era de MTV al menos atrajo a un público más amplio: niños y adolescentes que se sintieron atraídos por la naturaleza rebelde de la programación y adultos interesados en la música y el estilo de vida. Más recientemente, MTV se ha centrado en las adolescentes, una demostración ya saturada por rivales como Freeform y distraída por plataformas digitales y en línea. Para revertir su caída de calificaciones, MTV tendrá que apuntar a una tienda más amplia, y no solo confiar en su núcleo voluble.
El CW diseñó un renacimiento de las calificaciones al expandir de manera similar su audiencia. Ahora MTV parece listo para dar la bienvenida a una gran cantidad de espectadores. Más allá del regreso de la música, varios de los otros programas nuevos de MTV se sienten inspirados por las series icónicas pasadas del canal, como 'The Almost Impossible Game Show' ('Control remoto', ¿alguien?) Y la producción de Dwayne Johnson 'El mejor espectáculo de películas de todos los tiempos, esta semana' (¿recuerdan 'The Big Picture' de MTV & Chris Connelly?), Actualmente en desarrollo.
El canal también ha estado reinvirtiendo en MTV News, agregando personal y buscando hacer que la división vuelva a ser relevante como lo fue en la era de Kurt Loder.
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En cuanto a los nuevos programas de música, Flannigan nos dijo que 'Wonderland' serviría como un buque insignia semanal que, con éxito, podría expandirse a varias veces por semana. 'Es un espectáculo súper ambicioso en formas que aún no puedo decirte', dijo. 'Hemos puesto el listón alto, en un lugar en Los Ángeles que nadie ha rodado antes'. El programa, que fue creado por los ejecutivos de Comedy Central, combinará el talento de la música en vivo con los comediantes.
Flannigan dijo que el revivido 'MTV Unplugged' también repensaría lo que significa para los artistas pop de hoy tocar en un ambiente despojado. 'Si piensas en los artistas y discos más influyentes de los últimos 12 meses, hay una forma diferente de escuchar esa música', dijo.
La competencia sin título de hip-hop de Burnett se centrará en los artistas que trabajan en el estudio y compiten por un contrato discográfico (no hay sillas giratorias ni actuaciones brillantes en el escenario).
El canal no se ha retirado de la tarifa programada, retomando el drama 'Acting Out' y desarrollando otros, incluidos proyectos de las compañías de producción de Pitbull y Drew Barrymore. (Los programas renovados anteriormente como 'The Shannara Chronicles' también continúan). Pero el énfasis esta vez está en el pan y la mantequilla de MTV: sin guión. El canal incluso lanzará su versión de 'Making a Murderer' y 'The Jinx', las docuseries 'La investigación de MTV', sobre presos injustamente condenados que luchan por ser exonerados.
Se parece mucho a la MTV que solíamos conocer, y hay una buena razón para eso. MTV ha logrado sobrevivir y prosperar reinventándose muchas veces en los últimos 35 años. Pero hacer que los jóvenes, que no necesariamente ven la televisión, griten '¡Quiero mi MTV!' Puede ser el mayor desafío que haya enfrentado.
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https://www.youtube.com/watch?v=WEf5I_Wdb94
