Más allá de la taquilla de 'Pantera Negra': 5 formas en que su éxito cambió el negocio del cine
'Pantera negra'
Marvel
Apenas en marzo, y 'Black Panther' podría ser el lanzamiento nacional más grande de 2018. Ha pasado $ 430 millones en sus primeras dos semanas, se acerca a $ 800 millones en todo el mundo y está en camino de pasar $ 600 millones en América del Norte, y más de $ 1 mil millones en todo el mundo.
Tantos registros en tan poco tiempo. Sin embargo, el mayor impacto de la película no radica en sus derechos de fanfarronear. 'The Black Panther' tiene una oportunidad real de reinventar las realidades de la cinematografía de estudio, del calendario de lanzamientos y el negocio de exposiciones de América del Norte. Así es como está sucediendo eso, ahora mismo.
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Las películas afrocéntricas de gran presupuesto hacen dinero
Según los informes, 'Black Panther' costó $ 200 millones, similar a la mayoría de los títulos de Marvel (y sus rivales DC Comics). Será una de las cinco películas más caras del año, y el P&A costará más de la mitad nuevamente. En el pasado, ese peso financiero era evidencia contra la producción de películas 'difíciles' de gran presupuesto (léase: dirigidas por mujeres o no blancas). La evidencia histórica mostró que tenían un techo para sus ingresos brutos.
Antes de 'Black Panther', la película más taquillera con un elenco negro fue 'Straight Outta Compton' (ajustado: $ 180 millones nacionales). Las dos películas con pistas negras que recaudaron más de $ 500 millones ajustados, 'Beverly Hills Cop' y 'Men in Black', fueron hace más de un cuarto de siglo. Y existía la eterna preocupación por el desempeño en el extranjero. (Más sobre eso a continuación).
En algún nivel, este miedo se convirtió en profecía autocumplida. Los recursos no se asignaron a directores y actores dignos, por lo que nada podría refutar la teoría.
Ahora, 'Black Panther' no solo será una de las películas más taquilleras del año, sino que también será una de las más rentables. 'Get Out' fue una de las películas más grandes de 2017, pero el éxito de Jordan Peele costó solo $ 5 millones. Éxitos similares como 'Figuras ocultas', la serie de éxitos de Tyler Perry y 'Straight Outta Compton' fueron inversiones mucho menos riesgosas. 'Black Panther' es un cambio de juego.
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Los extranjeros no tienen que ser más grandes que los nacionales
Aproximadamente, los estudios creen que cualquier película por encima del presupuesto medio debería recaudar más del 60 por ciento en el extranjero y menos del 40 por ciento en el mercado nacional. Ese fue un argumento en contra de las grandes películas con minorías y mujeres: no hay suficiente interés internacional.
Ahora, 'Black Panther' ha repetido la lección de 'Wonder Woman', demostrando que la respuesta interna puede compensar el menor interés en el extranjero. 'Wonder Woman' recaudó poco menos de la mitad de su total en el extranjero. Con $ 409 millones, fue la película internacional número 11 de 2017; a $ 412.5, fue # 3 nacional.
Si la proporción normal estuviera en juego, habría recaudado más cerca de $ 250 millones en América del Norte y $ 660 millones en todo el mundo. Con costos de producción y comercialización cercanos a los $ 400 millones, eso habría convertido a 'Wonder Woman', como máximo, en una modesta fuente de dinero. Pero con esta relación, generó grandes ganancias a pesar de una participación internacional por debajo del promedio.
'Black Panther' debería gastar más de $ 1 mil millones en todo el mundo. (Japón acaba de abrir, China llega la próxima semana, por lo que las estimaciones internacionales son un trabajo en progreso, pero es posible que haya $ 500 millones o más). Sin embargo, parece que la participación nacional será aún mayor.
Esta tendencia no se limita solo a estos dos títulos. Los tres reinicios de 'Star Wars', con más inclusión femenina y minoritaria, todos tenían una participación doméstica superior al promedio.
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Los títulos estadounidenses son bálsamo para los teatros de EE. UU.
Dado que los estudios concentran sus esfuerzos en lo que genera más dinero, una de las mayores amenazas para los expositores estadounidenses es la creciente brecha entre el desempeño nacional y el extranjero. Y la mayoría de los teatros estadounidenses propiedad de extranjeros (AMC por chino, Regal en transición a la propiedad británica), que son menos sensibles a lo que el público estadounidense quiere y están más a favor de un calendario de estreno único para todos.
El año pasado, películas como 'The Fate of the Furious', 'Despicable Me 3' y 'Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales' recaudaron un 75 por ciento o más de sus totales en el extranjero. Si eso decreta más producciones basadas en el atractivo extranjero, los ingresos brutos nacionales disminuirán invariablemente.
'Panther' con sus temas africanos, 'Wonder Woman' celebrando un personaje femenino - los llamados temas difíciles en su lugar proporcionaron grandes ganancias y una sacudida de energía desesperadamente necesaria para el mundo de la exhibición.
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'Black Panther' ha impulsado el caso de las películas de gran presupuesto que tienen un rendimiento superior en el mercado nacional. Ryan Coogler merece un premio de la Organización Nacional de Propietarios de Teatro, no solo por atraer a la gente al cine, sino también por hacer que las futuras producciones nacionales sean menos propensas a ser vetadas.
Sí, las películas negras pueden tener un gran atractivo
Fuera del fin de semana de apertura, las encuestas de audiencia colocaron la participación afroamericana de la audiencia inicial de 'Black Panther' en 37 por ciento. Los blancos, latinos y asiáticos constituían la mayor parte del resto.
Por supuesto, los ingresos brutos en casa se han visto impulsados por el estado de su evento como una película innovadora. Pero si los porcentajes actuales son válidos para un total de $ 600 millones, eso equivale a $ 380 millones en boletos para audiencias no negras para una película predominantemente negra. Eso desafía las expectativas de la industria.
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El día de los presidentes es el nuevo Día de los Caídos
Potencialmente, la película más grande de 2018 salió en febrero. Eso significa que 'Deadpool', con su escapada de fin de semana del Día de los Presidentes, no fue una casualidad; Fue un profeta. Cuando las películas rompen récords, generalmente sucede en incrementos, pero 'Black Panther' se abrió a aproximadamente un 50 por ciento más que 'Deadpool'. Terminará mejor que el éxito de taquilla del año pasado 'La bella y la bestia', el artista más grande anterior a mayo.
Los ingresos brutos para 2018 hasta la fecha son aproximadamente un 13 por ciento superiores a los del año pasado. Una clave para mejorar los totales durante todo el año es expandir el calendario, lo que da un respiro muy necesario en una pizarra llena de gente. Nota para los distribuidores: febrero se ve realmente bien en este momento.
